IKEA, el gran símbolo sueco

Lo prometido es deuda y ahí va un post dedicado exclusivamente a IKEA, uno de los neosímbolos de Suecia y seguramente, una de las grandes incógnitas al mismo tiempo. IKEA = patriotismo sueco ?

Mi respuesta…a continuación:

IKEA se ha convertido en los últimos años (podríamos decir a partir del año 2000), en el buque insignia de la cultura escandinava, en la empresa multinacional con una imagen específica más definida y un modelo a seguir a nivel mundial. IKEA ofrece diseño de primera categoría, con precios asequibles, un gusto neutro para todos los públicos y unos procesos estríctamente definidos y exactos en cualquier IKEA del mundo.

Entrar en IKEA es viajar a Suecia.

IKEA es el mejor embajador que ha existido nunca, llevando la cultura y los gustos culinarios a diferentes sociedades de todo el mundo, hambrientas de low cost muebles de calidad probada. IKEA responde a muchos de los clichés de los países nórdicos. IKEA vende buenos productos, IKEA vende a precios razonables, IKEA es igual en todos sitios, IKEA está abierto al mundo, IKEA tiene un orden a seguir desde que uno entra hasta que uno sale, IKEA es un símbolo de bienestar y del primer mundo, IKEA es ecologismo, etc. Eso es todo lo que vende IKEA aunque quizás no sea del todo verdad.

Por qué IKEA tiene éxito¿?

IKEA ha conseguido socializar el consumismo. En unas últimas décadas donde el capitalismo salvaje se ha impuesto a cualquier otra ideología, IKEA no ha apostado por un nuevo nicho de mercado, sinó por todo el mercado en general. Con la creación de un mueble de precio standard, calidad standard y diseño de gama alta, IKEA ha llegado a todas las casas. Los jóvenes de clase alta que se independizan y quieren seguir siendo “cool”, las familias de clase media que no les basta con tener un Mercedes y necesitan buscar más arquetipos de las familias apoderadas para subir un escalón, las familias menos favorecidas que han encontrado un sitio que nos es el Pryca para pasar todo el fin de semana y sentirse en el extrangero, etc.

IKEA es lo que fue el Volkswagen (coche del pueblo) en Alemania. IKEA es el mueble del pueblo. El creador de IKEA sin duda se inspiró en ese socialismo alemán de los años 30…y de idealistas como Hitler que sólo pensaban en el bienestar de sus compatriotas. Ingvar Kamprad debería haber lanzado la empresa con el nombre de FolketsMöbler (mueble del pueblo) y no ser tan egocéntrico (IKEA = Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). No es de extrañar que este personaje haya afirmado haber sido afín de la ideología nazi!

Ingvar Kamprad, un socialista empedernido, ha llegado a liderar por un tiempo el ranking de grandes fortunas a nivel mundial según la revista Forbes. Actualmente vive en Suiza, llevando una vida humilde y austera (posee 33 mil millones de dólares, pero debe ser que el dólar está muy flojo en compración con el euro). Este seguramente es el primer acto patriota que se le puede tirar en cara al fundador de la mayor compañía sueca. Reside en Suiza, como tantos otros ricos de toda Europa que no quieren compartir sus fortunas con el resto de sus compatriotas. Para más inri, la sede social de IKEA no está en Suecia, en la región de Smaland donde el joven Ingvar se crió en la década de los veinte, sinó en los Países Bajos…también conocidos por su benevolente fiscalidad.

Dos de dos para IKEA!! Ni pagan sus impuestos fiscales en su país de origen ni el propio dueño paga los suyos en Suecia. Pero eso sí, los colores corporativos de IKEA son el amarillo y el azul, como los de la bandera sueca y aprovecha la buena imagen que tiene Suecia a nivel mundial (país neutro, con bienestar, de ideología socialista y con muchas chicas guapas). Eso Sí es patriotismo, o no?

En Suecia también hay pícaros, pocos, es por eso que también hay pocos multimillonarios como el Sr.Kamprad.

Moraleja: Si eres un pícaro en un país sin muchos pícaros puedes llegar a ser el rey de los pícaros de todo el mundo.

En otro post comentaremos el ejemplo de H&M (sí, H&M también es una empresa sueca), una empresa muy distinta a IKEA que no es un símbolo sueco, pero que es un gran exponente de patriotismo transnacional.

14 agosto, 2008. Etiquetas: , , , , , , , , , , , , , , , , . Tópicos. 7 comentarios.

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